性感女仆、热辣猫女郎…”蜜雪冰城直播却遭网友痛骂？

疯狂小幺妹

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜~”

蜜雪冰城作为平价奶茶之光，无疑是众多贫民窟学生党的心头爱。

但是让人没想到的是，连315被爆黑料都没被打倒的蜜雪冰城，
居然被逮到在直播间翻车了！

蜜雪冰城直播间女仆装大秀身材…

蜜雪冰城的营销一直是做的“针不戳”，

自从之前蜜雪冰城的洗脑神曲出圈后，
蜜雪冰城这个品牌就像开了挂一样，哪里有好玩都要参与一下。
从前阵子的风筝节到之前的泰山冰淇淋音乐节……
哪里有好玩的，哪里就有蜜雪冰城，甚至还收获了一致好评！

虽然是发展偏向低端的奶茶品牌，

但是却能在一众中等甚至是高等价位中的奶茶脱颖而出。

就连被爆出用奶精做奶茶的时候，大家的回馈也是蜜雪冰城诚不欺我，

用的什么原料就正大光明不怕被大家知道。

如今门店全国非常多家，
甚至已经有人已经在韩国这样的地方国家发现了雪王的踪迹。

走出国门了，属实是非常厉害了！
不过玩多了，总会有稍微失策的时候，
比如最近蜜雪冰城，就在直播间翻了车……

事情是这样的，最近直播带货很火，

奶茶圈子也非常的卷，都在流行开直播放低价券，

一方面能在短时间内聚拢粉丝促成“野性消费”，

另一方面还能增加品牌和消费者之间的“情感额度”。

所以，啥圈都混的雪王也漏不了直播圈。

只不过你以为的蜜雪冰城直播是——
伴着魔性的BGM，雪王摇着社会摇，然后网友们疯狂下单？
实际上蜜雪冰城的直播画风是这样的：


直播间里的两个女主播穿着性感低胸女仆装，
还带着野性猫耳朵发饰，和一个男主播扭来扭去，
走起了椰树同款低俗擦边路线。
直播间甚至还切近景，对准女主播的胸部：

男主持还在旁边喊，大家想看什么扣起来。

真的是画风辣眼，行为无语。
如果不是背景在那放着，不知道的还以为是走进了哪个擦边低俗的直播间了呢？

于是肯定避免不了一顿吐槽，
有网友感觉太拉跨了，和产品毫无关联，完全看不下去！
还有网友说：“明明蜜雪冰城的定位就还不错，适合很多普通人。
现在非把自己的身家搞臭吗？一个奶茶你有什么可擦边的啊？”

椰树低俗擦边直播被封
在这个擦边为流量的时代，很多企业或多或少都想去尝试，
但是不是谁都能成功的，不然最后名声说不定都搞臭了。
这次的蜜雪冰城事件，可以看出来它或许就不适合走这个路线。
对于蜜雪冰城的这波操作，用网友一句话形容，
就像是自家没出息，但是好歹善良淳朴的孩子，
突然开始抽烟纹身烫头了！

最近几年，直播间成了品牌营销的香饽饽，但翻车事件真没少发生。

每次出事对品牌的杀伤力都不低，

举个例子吧：

椰树椰汁最开始直播时，就因为低俗画风，
经历了挨骂、直播间秒没、被平台警告，翻车事件频出。

众所周知，椰树靠“软色情”出圈已经不是新鲜事了。
大胸美女、白白嫩嫩、丰满动人都是椰树常用的广告语，

而身材火辣的美女代言也总是虽迟但到。

2022年10月1日，没有任何预热的情况下，

椰树集团官方账号在抖音开播。

四名女主播一边跳舞一边带货，9天吸引了近30万粉丝，

直播间评论区被“从小看到大”刷屏，有网友直呼，“流量算是让你玩明白了”。

然而，这样的如意算盘打歪了，
椰树集团在10月8日直播时被平台“秒掐”，
或因被网友质疑其直播涉嫌“色情擦边球”。
对此，椰树集团相关负责人对媒体媒体称，
开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价。
海南省市场监督管理局工作人员称，
已经收到多次举报，正在密切关注此事，并研究处理方案。

靠「土」和「污」稳赚流量，椰树被骂有伤风俗十多年了。

早在2006年，椰树就用低胸装和比基尼美女搭配“白白嫩嫩、曲线动人”的广告词，

在原本土味的基础上变得低俗、恶趣味。

“怕不行，喝椰树牌石榴汁”：

把饮料瓶身做成女性胸部形状并美名其曰：

是产品与艺术的结合。

“我从小喝到大”

搭配女明星努力凹显的曲线身材：

林林总总的各类大胆营销手段，

让椰树一直在“擦边”底线来回试探，还曾被相关部门罚款过40万元。

椰树集团的发家之路可谓精彩，当年“辣眼睛”营销是险招，

也算走出了自己的风格，只是时代早已变了，
椰树集团坚持到今天的营销风格，还能打动谁呢？

要找对适合自己的路线

从这次蜜雪冰城直播翻车的事情，

能够看出不是所有品牌都适合玩擦边。

力度掌握不好，很容易引发网友的吐槽。
其次椰树椰汁擦边营销，是因为它一直都是这样，
用户也早已习惯，所以影响不大。
而从品牌的角度上看还是得始终围绕着品牌调性进行营销，
在用户的认知上不断强化自身形象，偶尔来点反差吸引注意力，才能更好的圈粉。

直播火爆后，翻车事件屡见不鲜。

但并不是每个品牌都能像频繁翻车的罗永浩那样，

能够被粉丝调侃一句“翻车翻得越狠，人设站得越稳”。

要想获取消费者长久的信任，品牌还是要重视每一次直播，

找对适合自己的路线，选择专业度更高的团队，才能保证口碑~